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2018
2018
제52호
제52호
지역학 칼럼
예산학 특강 - 예산지역 독립운동 사적지 활용 방안
도시경제가 침체되자, 도시경제 활성화에 새로운 전략이 요구되면서 등장하였다. 특히 경기침체로
“우리나라 중서부에 위치한 충남 예산군(禮山郡)의 대흥면(大興面)이 한국에서 6번째로 국제 슬
중앙정부가 재정적으로 어려워지자 지방정부에 대한 예산 지원이 줄어들면서 지방정부에서 자체적
로시티 연맹에 가입했다. 청정 예당호수(수계가 예산과 당진을 포함해 예당호수라 함)와 주변에 조
으로 지역의 경제적 문제를 해결하기 위한 방안으로 제시되었다.
성된 생태공원이 자연생태적 매력이다. 이 호수의 규모는 국내 최대이며 농업용수 공급과 식수원,
따라서 도시마케팅의 1차 목표는 침체되어 가는 도시를 살리는 것으로, 도시를 상품화하고 판매
홍수 조절 목적으로 준공되었다. 대흥면은 이 호수를 사이에 두고 동서로 나뉘어져 있다. 이곳에는
하여 지역의 경제를 활성화 시키는 것이다. 이는 장소마케팅의 하나로서 특정한 지역의 이미지나 가
38종의 물고기가 서식하고 있으며 이 호수는 전국 낚시꾼들의 애호를 받는 천혜의 낚시터로 가히
치를 판매함으로써 지역을 활성화시키기 위한 다양한 방식의 노력으로 전개되었다.
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슬로명승지로써 자격이 있다. 예산의 특산물인 예당 붕어찜과 민물어죽은 슬로푸드로, 껍질째 먹는
이러한 도시마케팅은 도시를 하나의 상품으로 인식하여 지역의 공공과 민간의 협력으로 기업·주
황토밭 예산사과를 지역 특산으로 자랑하고 있다.
민·관광객이 선호하는 이미지·제도·시설들을 개발하여 도시상품의 가치를 상승시키고 지역의 경
예산은 전통 문화예술에 대한 자부심이 높다. 예산군은 애국충절의 고장으로써 윤봉길과 최익현
제 활성화를 달성하려는 전략이라 할 수 있다.
선생 생가와 묘소가 있으며, 한국 최고의 예술가 추사 김정희 선생의 고택, 국보 49호 수덕사 대웅
즉, 공공 및 민간이 기업가와 관광객 뿐 만 아니라 그 지역 주민들에게 매력 있는 곳이 되도록 하기
전, 백제 부흥의 거점지인 봉수산(483m)과 2.4Km의 옛 성터 임존성 등산로가 있다. 또한, 600년
위해 지리적으로 규정된 특정한 지역의 이미지를 판매함으로써 지역을 활성화시키기 위한 다양한
의 대흥향교에서는 지금도 공자 선생을 기리는 제사의례 행사가 전승되고 있으며, 큰 고목이 서 있
방식의 노력으로 ‘장소성을 기획’하는 것, ‘공간·사람·컨텐츠와 커뮤니티’를 네트워킹 하는 것이다.
는 대흥동헌(大興東軒) 마당에서 벌어지는 보부상 난전놀이 등 500여 년 전의 전통 마케팅 활동의
결국, 도시마케팅의 최종 목적은 지역의 모든 자원을 동원해서 지역경제 활성화, 지역문화 활성
유산이 매우 흥미롭게 재현되고 있다.
화, 지역에 대한 소속감과 자긍심을 통한 정체성 확립을 통하여 지역민과 이용객에게 실질적인 이
예산군 대흥면(大興面)은 가족애와 형제애의 상징으로써 초등학교 교과서에 실린 ‘의좋은 형제(이
익과 혜택을 주는데 있다.
성만·이순 형제, Good Brother)’의 역사적 사건이 발생한 고장이기도 하며, 옛 골목길, 돌담길, 천
이러한 도시마케팅의 관점에서 본다면 독립운동 사적지야 말로 바로 도시마케팅의 핵심 요소인
년 수령의 느티나무와 마을주민이 함께 지내는 제사인 동제가 잘 보존되고 있다. 또한, 대흥현 보존
장소성, 역사와 문화, 공간·사람·컨텐츠의 커뮤니티를 모두 아우를 수 있는 매우 유용한 자원이라
회에서 매월 ‘의좋은 소식지’란 지역신문을 발간하는 등 적극적으로 지역 커뮤니티 활동을 펼치고
할 수 있다.
있다는 것도 매력적인 요소로 평가 받았다.”
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따라서 이제 독립운동 사적지는 도시마케팅의 중요한 자원의 하나로, 도시마케팅 전략의 핵심요
소로 인식되어야 한다. 특히 독립운동 사적지는 근대 도시 환경의 역사적 유산으로 지역의 정체성
이상의 배경에서 볼 수 있는 특징은 아래와 같다.
을 제공할 수 있는 기초 자원이며, 도시 브랜드화에 큰 역할을 제공할 수 있는 핵심 자원인 것이다.
이러한 인식과 함께 이제는 독립운동 사적지가 지역 내 타 자원과의 유기적인 연관 관계 속에서 지
① 잘 보존된 자연생태환경 : 예당저수지, 생태공원, 낚시터
역민에게 실질적인 혜택을 줄 수 있게끔 적극적인 활용이 필요한 시점이다.
② 지역 특산의 먹거리
: 붕어찜, 어죽, 황토사과
③ 애국충절의 정서
: 윤봉길, 최익현, 김정희, 수덕사, 봉수산, 임존성 등
2) 도시마케팅 사례 : 예산군 대흥 슬로시티
④ 전통문화예술
: 대흥향교 제사의례, 보부상 난전놀이, 동제 등
⑤ 역사적 이야기
: 의좋은 형제
최근 예산군의 가장 대표적인 도시마케팅 사례로 대흥면의 슬로시티 선정을 꼽을 수 있다. 대흥
⑥ 지역 커뮤니티 활성화
: 의좋은 소식지
면이 슬로시티로 선정되게 된 배경은 다음과 같다.
9) 장소마케팅은 지역 활성화 전략의 핵심 수단으로 문화와 장소성의 중요성을 강조하면서 장소를 관리하는 개인이나 조직
에 의해 추구되는 일련의 경제적, 사회적 활동을 함축하는 현상을 뜻한다.
10) 한국슬로시티 홈페이지 : 예산대흥편 (http://www.cittaslow.kr)
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